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  • 市值破万亿,战略的正确是小米的真诚价值观

    小米如此超常规发展,在战略上有这种启示

    1. 供应链式生长:

    小米能发展这么快,全靠有全面的供应链支撑,每一次转型,都为下一步储备力量。例如,手机业务,为汽车储备AI算法和供应链资源。  

    进入新领域时,小米至少复用原有资源80%。小米造车复用手机用户群、操作系统和供应链。

    2. 用低价撬动市场:

    小米善于在红海市场用技术重构成本。SU7比Model 3便宜30%,但续航时间多出15%。

    4. 建立生态反哺:

    小米是一个可循环的生态系统,用户是这个生态系统的核心,拥有了用户,小米生产的所有产品,都是可以接受的。

    2 2025-03-24
  • 周云杰不想当网红,但海尔需要啊!

    因为,过去的成功,是时代的成功,并不是未来的成功。过去成功的经验,对于今天这个时代,可能是未来成功的绊脚石。

    显然,对于在传统企业干了一辈子的海尔老总周云杰,显然还不太适应。两会上,表情木讷的海尔集团掌舵人周云杰,连自己的微博账号都没有,更不要说视频号了。就是有微博账号,也是多年没用了。针对突然的爆火,他说:不想当网红,希望大家更多记住海尔。

    其实,当网红只会让海尔更好,而不当网红,则会让海尔步伐艰难。

    0 2025-03-24
  • 玉米植物饮料迎来市场大爆发!

    盯着玉米健康,绿色,助消化的天然基因,不要卖纯玉米,也不要卖什么玉米品种,把玉米转变成玉米汁,变成健康饮料,这就是冲破天花板的新赛道,甚至比一般的果汁赛道要高得多。

    基于这样赛道的选择,企业能听明白吗?听不明白?他们不明白从卖农产品至卖饮料转换的重要价值,更不知玉米形态变化之后的重要大市场。

    多年以后,现在玉米赛道出现一个个全新的大品牌,他们却还在原地踏步。

    老实说,玉米汁是饮料的赛道,健康养生的赛道,可以归类为植物饮料,这是一个大市场与风口。

    0 2025-03-24
  • 汾阳白酒产业乱象:除了蹭“汾”字啥也不是

    顺势而为,积极推进,真的可以是一个城市的定位方向。吕梁力争3到5年,打造成世界级清香型白酒产业核心产区、中国原生态酿酒示范区和世界知名的酒文旅融合发展示范区,这种方向是可为的。不过,从市场观察来看,汾阳是白酒企业的聚集地,如果聚集汾阳为中国清香型白酒之都,显然,更加名实相符一些。可能是出于吕梁地区的考量,范围有点大,实际上,以汾阳为中心较为合适。如果说汾阳是酒都,他们却在表述中说,汾阳是厨师之乡,这就有点不伦不类,不知该说如何是好。

    0 2025-03-24
  • 收藏:关于进军果蔬脆的市场计划书

    果蔬脆市场前景广阔,但竞争激烈。企业需注重产品创新、品牌建设和供应链优化,以在健康零食赛道中脱颖而出。

    0 2025-03-24
  • 沧州火锅鸡如何品牌突围

    如果聚焦沧州火锅鸡为主要产品,范围垂直一些,可就火锅鸡的做法,进行一些创新。火锅鸡属于市井美食,具有很强的烟火气。消费客群是20-40岁的年轻人群。二人,四人餐比较常见,具有较强的社交属性,休闲属性。文化属性则具有本地风情以及城市文创游玩属性。

    在这样一种调性之下,只要在此基础之上,稍微加强文旅属性,时尚,潮流,艺术,科技属性,就能让火锅鸡这种传统小吃,从众多同行中跳出来,形成鲜明的印象。传统的口味并没有变,变化的是消费的场景,消费的文化,消费的调性。

    一样的产品,不一样的吃法。

    15 2025-03-03
  • 最有效的营销:场景性代入感营销实操方法

    数字化AI时代,KOL营销不仅仅是产品曝光和销售,底层逻辑是「内容 × 社交 × 商业」融合的全链路运营体系。
    面对海量信息,场景性营销,是让消费者,从「认知」到「认同」,再到「认购」全面转变。

    26 2025-02-08
  • 国美的新战略动作失误在哪?

    车市是一个刚需市场吗?早都不是了。自从年销售达到2000万辆之后,销售的高速增长期就结束了。就像房地产时代结束一样。房子回归住的本质,汽车回归交通的本质。

    近年来,随着汽车市场的变化和消费者购车习惯的转变,像广汇,庞大这样的连锁式经销商都遭遇了经营困难,甚至出现了倒闭的情况。一些单一品牌专销店也纷纷倒闭。

    27 2025-01-30
  • 蔚来ET9高端价格是一个失误

    另外,时下,车的工具属性越来越强,在新能源的加持下,车的更新频率越来越快,基本上是五年一个周期,趋向于快消品,不适合长期持有。在这样的情况下,车的价格趋势应是向下走,即越来越便宜,方便,经济,适用。

    未来发展到汽车是公用性产品,人人无需再拥有自己的车,实现真正的无人驾驶,招之即用,用之则弃。蔚来,不应用油车的身份性来追加电车的属性,越卖越贵。

    诚如华为手机越卖越贵,快赶上一个二手车的价格了,这都是错误的发展方向,不是正途,华为大师三折屏,喊的有多响,消失的就有多快。因为什么,不适用,不适用就是不生活化。不生活化的东西,都是一阵风,待不了多久。

    37 2024-12-24
  • 大运汽车困在何处?

    论是造车还是造饮料,市场,用户永远在前,制造在后。这道理看起来很简单,实际上,做起来,老板们都做反了,更何况是造车这么大的投资。

    当然,有可能大运汽车就是想赚把钱就走,根本没想着把车造好,没有长期主义的坚守,遇见困境也太正常了。

    汽车产品是长期主义的结果,不是扎一猛子就走的事。

    大运汽车想打乱拳,也要打到点上,现在大运打乱拳都没人看。没有流量,即便你是创意组装,把油车100万以上的车,才能给座椅通风加热按摩电动座椅通风全部都拉满,也很难有用户买帐。

    30 2024-12-24
  • 惊艳沟通:发展企业如何选择品牌咨询公司?

    只有有了专业,后面的因素才有价值。还有些人,看规模,看这公司有多少人。品牌咨询是智力创意服务,不是人海战术,也不是资本服务。是司马懿,诸葛亮式的洞察服务,与有人多少,资本多少没有什么关系。更何况,人员再多,服务一个企业,也还是三五人,不可能是一千个,一万个服务人员。而且,人这么多,咨询服务也根本用不着啊。

    核心的关系是,他能不能看清这个产业,这个产品,这个市场,以及你的用户。这是最关键核心的。一个有资本,有人力的公司,但他不懂你的产品,你的行业,你的用户,这有什么用呢?

    37 2024-08-20
  • B端品牌要变C端必需解决社会化问题

    抖音将视频变成了日常沟通语言,并且,将阅读,信息,传播,销售,服务捆绑在一起,形成一个新的线上社会化平台,解决了信息源单一,垄断的传统格局,上大众, 人人都是媒体,平台,KOC,是将传统社会信息沟通方式的颠覆,因此,抖音成为全球最大的独角兽。

    社会化的意思是,人人都需要,人人都使用,人人都受益。想想,一个创业公司的产品,能达到这样的高度,它必然是一个无所不能的大品牌。

    94 2024-07-04
  • 郑新安:营销突破与品牌塑造避坑指南

    产品利益点是针对精准用户人群而言的。人群错误,所谓的产品利益点也就失去的效应,毫无作用。所以说,目标客群是第一位的工作,谁是你的客群,不能想当然的说,是个人都要消费我们的产品,在面上说,这样说也是没错的。实际的讲,人家愿不愿意消费你的产品,这是关键。

    产品初期创业通关,一定是奔着精准人群重点营销的,而不是泛人群。一般的创业公司,都缺钱,创业市场初期,都得精准打击,不可能大面积撒网。

    109 2024-07-02
  • 2024北京国际车展观察:电车品牌不能用油车老品牌赋能

    张瑞敏说,没有成功的企业,只有时代的企业。很多人并没有听明白这句话。实际上,张瑞敏清楚的看到了一个时代与另一个时代的变化,同样的。用户也是分时代的,这个时代的用户是电车的用户,不是油车。在这一点上来看,所有推出电车品牌的企业,都应用新品牌,而不能用老的品牌名。



    电车是一个新品类,油车是一个老的品类,它需要全新的价值内涵。冲击电车市场的公司,不要指望着老品牌名能为新的电车赋能,不行,它们不是一个品类。现在这个时代,老品牌名不仅不能赋能,还会托后腿。

    47 2024-06-17
  • To B 企业塑造品牌的特征

    为了提高英特尔品牌在C端的市场认知,英特尔展开了一场名为“Intel inside”的合作营销计划—以奖励为基础的合作广告模式。模式表明,英特尔从处理器采购价格中抽出一定比例用作广告基金,以分担电脑生产商的广告(包括英特尔的标志)费用。

    这个计划,让个人电脑购买者对英特尔公司的芯片认知度从1992年的22%上升到了1994年的80%。一举成就了英特尔在处理器方面的领导品牌地位。

    91 2024-06-17
  • 胖东来启示:真诚善良的价值观才是企业最大竞争力

    一个在四线经营的超市,总共才13家店面,2023年营收才100亿元左右,纳税三四亿,利润三四亿。与永辉,大润发,步步高,物美这样的商超,都不在一个等级,其利润还没有普通的理财收益高,比三年定期存款收益也高不了多少,完全是一个微利的企业。却像一个惊雷,炸响了中国商界。

    一个成功的企业,是赚到了钱。

    一个伟大的企业,是感动了人心。

    271 2024-06-17
  • 郑新安:理想MEGA的三个失策_搜狐汽车_搜狐网

    李想全新发布的MPV产品理想MEGA,虽然具有0.215Cd的超低风阻系数和高铁外观设计,但存在三个毛病:造型难看、底盘太低、无法满足全家出行需求。虽然具备5C超充和遍布全国的超充网络,但实际使用中仍存在不便。

    43 2024-03-18
  • 揭秘:武汉二厂汽水何以满血复活?_产品_兰世立_著名品牌

    为了节约传播成本,兰世立在抖音上分享武汉二厂汽水的百味人生,无数的创业者、年轻人、对武汉二厂汽水有记忆的人,不断品尝前首富的人生,这就是武汉二厂汽水最具性价比的一次营销。汽水这类产品,品质可控,都是同质化的…

    26 2024-03-18
  • 高合汽车为何遭遇困境?_搜狐汽车_搜狐网

    30万的价格点,在电车赛道内,我觉得应是用户的核心痛点,这个价格点的产品,拥有所有电车所应用的核心配置,技术性能上不差,在品牌上也不差。高合汽车这一案例为其他车企提供了宝贵的经验和教训,找到你用户再生产产品,…

    34 2024-03-18
  • 郑新安:新能源汽车未来10年发展最大的两个变量_搜狐汽车_搜狐网

    中国新能源汽车发展迅速,已经位居世界前列。传统油车时代已被国际品牌主导的时代彻底改写。新能源汽车新势力高价入市,打破中高端市场被BBA垄断的格局。目前,特斯拉领先优势不再明显,蔚来、小鹏等车企表现稳定。

    30 2024-03-18
  • 扑棱棱跳动的肌肉:火山神奇泉何以实现品牌突袭?

    当下火山神奇泉要做的紧要工作,无非是以下五点:

    第一,通过品牌声量获取精准用户;

    第二,通过活动,提高用户的活跃度;

    第三,通过模式,提高留存率;

    第四,突破瓶颈,获取收入增量;

    第五,形成话题,用户自传播。

    把获客、提频、留存、拉新、裂变整个链条紧紧的结合在一起,让它们有机运转起来。

    让火山神奇泉用户不断裂变;

    让火山神奇泉传播不断分享;

    让火山神奇泉效果皆可溯源;

    71 2023-06-29