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惊艳沟通：发展企业如何选择品牌咨询公司？
只有有了专业，后面的因素才有价值。还有些人，看规模，看这公司有多少人。品牌咨询是智力创意服务，不是人海战术，也不是资本服务。是司马懿，诸葛亮式的洞察服务，与有人多少，资本多少没有什么关系。更何况，人员再多，服务一个企业，也还是三五人，不可能是一千个，一万个服务人员。而且，人这么多，咨询服务也根本用不着啊。
核心的关系是，他能不能看清这个产业，这个产品，这个市场，以及你的用户。这是最关键核心的。一个有资本，有人力的公司，但他不懂你的产品，你的行业，你的用户，这有什么用呢？넶3 2024-08-20 -
B端品牌要变C端必需解决社会化问题
抖音将视频变成了日常沟通语言，并且，将阅读，信息，传播，销售，服务捆绑在一起，形成一个新的线上社会化平台，解决了信息源单一，垄断的传统格局，上大众， 人人都是媒体，平台，KOC，是将传统社会信息沟通方式的颠覆，因此，抖音成为全球最大的独角兽。
社会化的意思是，人人都需要，人人都使用，人人都受益。想想，一个创业公司的产品，能达到这样的高度，它必然是一个无所不能的大品牌。넶44 2024-07-04 -
郑新安：营销突破与品牌塑造避坑指南
产品利益点是针对精准用户人群而言的。人群错误，所谓的产品利益点也就失去的效应，毫无作用。所以说，目标客群是第一位的工作，谁是你的客群，不能想当然的说，是个人都要消费我们的产品，在面上说，这样说也是没错的。实际的讲，人家愿不愿意消费你的产品，这是关键。
产品初期创业通关，一定是奔着精准人群重点营销的，而不是泛人群。一般的创业公司，都缺钱，创业市场初期，都得精准打击，不可能大面积撒网。넶63 2024-07-02 -
2024北京国际车展观察：电车品牌不能用油车老品牌赋能
张瑞敏说，没有成功的企业，只有时代的企业。很多人并没有听明白这句话。实际上，张瑞敏清楚的看到了一个时代与另一个时代的变化，同样的。用户也是分时代的，这个时代的用户是电车的用户，不是油车。在这一点上来看，所有推出电车品牌的企业，都应用新品牌，而不能用老的品牌名。
电车是一个新品类，油车是一个老的品类，它需要全新的价值内涵。冲击电车市场的公司，不要指望着老品牌名能为新的电车赋能，不行，它们不是一个品类。现在这个时代，老品牌名不仅不能赋能，还会托后腿。넶10 2024-06-17 -
To B 企业塑造品牌的特征
为了提高英特尔品牌在C端的市场认知，英特尔展开了一场名为“Intel inside”的合作营销计划—以奖励为基础的合作广告模式。模式表明，英特尔从处理器采购价格中抽出一定比例用作广告基金，以分担电脑生产商的广告（包括英特尔的标志）费用。
这个计划，让个人电脑购买者对英特尔公司的芯片认知度从1992年的22%上升到了1994年的80%。一举成就了英特尔在处理器方面的领导品牌地位。넶29 2024-06-17 -
胖东来启示：真诚善良的价值观才是企业最大竞争力
一个在四线经营的超市，总共才13家店面，2023年营收才100亿元左右，纳税三四亿，利润三四亿。与永辉，大润发，步步高，物美这样的商超，都不在一个等级，其利润还没有普通的理财收益高，比三年定期存款收益也高不了多少，完全是一个微利的企业。却像一个惊雷，炸响了中国商界。
一个成功的企业，是赚到了钱。
一个伟大的企业，是感动了人心。넶35 2024-06-17 -
郑新安：理想MEGA的三个失策_搜狐汽车_搜狐网
李想全新发布的MPV产品理想MEGA，虽然具有0.215Cd的超低风阻系数和高铁外观设计，但存在三个毛病：造型难看、底盘太低、无法满足全家出行需求。虽然具备5C超充和遍布全国的超充网络，但实际使用中仍存在不便。
넶20 2024-03-18 -
揭秘：武汉二厂汽水何以满血复活？_产品_兰世立_著名品牌
为了节约传播成本，兰世立在抖音上分享武汉二厂汽水的百味人生，无数的创业者、年轻人、对武汉二厂汽水有记忆的人，不断品尝前首富的人生，这就是武汉二厂汽水最具性价比的一次营销。汽水这类产品，品质可控，都是同质化的…
넶6 2024-03-18 -
高合汽车为何遭遇困境？_搜狐汽车_搜狐网
30万的价格点，在电车赛道内，我觉得应是用户的核心痛点，这个价格点的产品，拥有所有电车所应用的核心配置，技术性能上不差，在品牌上也不差。高合汽车这一案例为其他车企提供了宝贵的经验和教训，找到你用户再生产产品，…
넶8 2024-03-18 -
郑新安：新能源汽车未来10年发展最大的两个变量_搜狐汽车_搜狐网
中国新能源汽车发展迅速，已经位居世界前列。传统油车时代已被国际品牌主导的时代彻底改写。新能源汽车新势力高价入市，打破中高端市场被BBA垄断的格局。目前，特斯拉领先优势不再明显，蔚来、小鹏等车企表现稳定。
넶9 2024-03-18 -
扑棱棱跳动的肌肉：火山神奇泉何以实现品牌突袭？
当下火山神奇泉要做的紧要工作，无非是以下五点：
第一，通过品牌声量获取精准用户；
第二，通过活动，提高用户的活跃度；
第三，通过模式，提高留存率；
第四，突破瓶颈，获取收入增量；
第五，形成话题，用户自传播。
把获客、提频、留存、拉新、裂变整个链条紧紧的结合在一起，让它们有机运转起来。
让火山神奇泉用户不断裂变；
让火山神奇泉传播不断分享；
让火山神奇泉效果皆可溯源；넶36 2023-06-29 -
能源企业如何塑造品牌新形象
能源企业的品牌特点：单向的产品服务
能源关乎国家安全和经济社会发展大局，是重要的国计民生类产品与服务。过去的能源企业，只有产品标准，能源企业只要遵守了对产品质量、规格的统一规定。包括：产品分类、技术要求、实验方法、检验规则和标志、包装、运输、储存等要求。就能保证能源产品的普遍适用性。比如煤、石油、天然气、电力和热力等。适用于所有的单位、家庭与个人使用。
在这种情况下，能源企业只有产品，没有品牌；或者说只有企业名称而没有企业品牌内涵。因为能源企业提供的产品与服务是单向的，是消费者的唯一选择。所有的能源企业按照国家标准保证产品质量与安全之后，是单边性的提供给广大C端的用户。因此，品牌内涵并不是特别突出，有的，只有产品的功能利益。넶46 2023-05-24 -
做大GMV：核心在于解决品牌心智而非促销
这就很企业成功的原因，远见，胸怀，气魄，三者缺一不可。这如同当年，花200万元买北京二环内的破四合院一样，人人都说买者疯了，可他们那有买者的眼光，胸怀与气魄呢？如今，这四合院增值至数亿元。
其实，在实际工作中，很多企业的产品做不起来，或者做不好，都是企业老板，没有看懂战略策划方案，或者看得一知半解，或者看懂了，执行不到位造成的。
一分战略，九分执行，说的就是这样的事。넶71 2023-03-09 -
营销场景的迁移：元宇宙营销的新爆点
PC互联网到移动互联网的情况，大家都已清楚，移动互联多是短视频的时代，但短视频的流量由平台进行商业化控制，并不是一个真正的内容流量，存在的流量高企，不堪重负的困境。而物联网一直不愠不火，原因在于其与个体的应用场景结合度不够紧密，且交互感不强。在一个新的空间，新的场景，重塑用户体验、产业模式、社会关系和圈层价值理念的新场景就是元宇宙带来的。
闭门在家，线下社区的荒漠化，元宇宙成为沟通与营销的新高地。넶79 2022-12-11 -
郑新安：《隐入尘烟》真实，唯美，油画般的画面质感感动了我！_生活_电影_马有铁
这部电影表现的是人的生存境况，他们的生活是粗糙的，棱角分明的，是在残酷环境下生存的凄凉与挣扎，没有生活，只为活着。 好在，这部电影表现了人在极端清苦环境下，还保持着极度的善良与真诚，这是这部电影中人…
넶161 2022-10-17 -
贴地飞行：注入硬核新科技与狠活才能让老字号全面振兴
最近一段时间内，老字号的创新发展，在《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》推动下，成为行业内外深入讨论的热点话题。
넶74 2022-10-15 -
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醍醐灌顶：有关市场认知的N多洞察
认知服务包括一个产品动销各个方面的洞察，有些人夸大包装的动销作用，是因为，产品在其它方面都做得很好，短板就是包装，因此包装的作用被放大了。好的包装只需在产品定位的基础上正确的，艺术化的表达即可，其它一切动作都是浪费。如果前面的战略定位非常正确，就是很差的包装关系并不是很大。吉利，比亚迪的标志那么差，也不影响其产品的销售。FF91的标志是世界一流的设计，也换回不了它烂尾的命运。包装标志只是动销链中的一个环节，当其它环节都差时，它的作用才比较大。
넶89 2022-08-26 -
CPG玩转SaaS、私域、品牌三者融合才能真正爆销
私域品牌与公域品牌的不同时代，品牌与用户间信任的逻辑发生变化，链路、周期也完全不同。前者是覆盖的渐近式交易，后者是交易后的不断裂变的闭环。有时候产品不好卖并不是产品不好，而是产品太好，用户不信任。这就是私域池中最大的变量。
넶89 2022-08-26 -
策划是从战略角度切入用户认知的发动机
从市场端，消费端，用户端去寻找产品买点，显然，不是企业的专长。企业的生态是从技术羰出发，形成的组织结构，而市场调研，企业咨询，战略规划，营销策划，是从用户端生成的服务组织，他们透视用户需求与痛点，要比企业专业的多，因为，他们一直在用户群里。这就是，这样的组为什么会存在的原因。
넶64 2022-08-26 -
起底抗衰类产品的客户认知是什么？
由于人类的生理年龄不断延长，活到百岁并不是鲜少的事情。于是，年轮人的概念被不断放大，或许50多岁也并不是很老，很多60岁的人，依然年轻。一个很有意思的现像：一方面，80后，90后，甚至00后，都在抗衰老。一个2006年的高中生，每天都在敷面膜，吃营养餐；另一方面，60后，70后，甚至50后，他们还依然年轻，有许多人的状态超过90后。90后们快速衰老，秃顶，肥胖，三高。70后们一直处在冻龄。黑发，腹肌，身健。前者是初老，后者是衰老，人人都在抗衰的队伍当中。
넶94 2022-08-26
